乌篷船、乌毡帽、乌干菜，并称为水乡绍兴的“三乌”，其中乌篷船历史悠久，至今仍活跃在当地各大景区，是绍兴最闪亮的文旅招牌之一。

不久前，绍兴东湖风景区新招聘了一群年轻的乌篷船“船老大”，引发了不少网友的关心和关注，不少年轻人也开始在社交平台上为这些流传千年的水乡老物什发声，邀请外地朋友前来坐着乌篷赏美景、品人文。

年轻人的加入，为乌篷船运营带来了哪些变化？在各地纷纷“卷”文旅的当下，传统乌篷船又该如何解锁“新花样”和新玩法，吸引更多的人气和流量？近日，记者来到绍兴寻找答案。

在绍兴东湖风景区，一艘乌篷船正准备穿过桥洞。记者 阮帅 摄。

老物件，新挑战

绍兴素有“东方威尼斯”的美誉，水网密布，湖泊众多。古时，人们为了方便出行捕鱼，制造出轻便、快捷的小船，一顶乌篷遮风挡雨，饮食起居都在船内，撑起了渔民的一方小天地，也见证着水乡人民的智慧和勤劳。

“白玉长堤路，乌篷小画船。”随着时间的推移，经济社会不断发展，越来越多绍兴人走上了岸，做起别的营生，捕鱼的人少了，乌篷船也从捕鱼工具“转职”，承担起更多交通工具的功能；时至今日，越来越多游客则奔着一睹诗画江南的美景，和感受鲁迅先生笔下，那坐着乌篷看社戏的一抹乡愁而来，乌篷船成了绍兴的文旅“金名片”，载着一船船兴致勃勃的游客，在千年古城的水道上悠悠慢行。

绍兴各大文旅景区也纷纷推出了水上乌篷船游线，不少老渔民收起渔网，受聘成为景区乌篷船的“船老大”，领着五湖四海的外地游客畅游。一顶乌毡帽，一口响亮的地道绍兴话，加上乌篷船手脚并划的特色，这些老渔民也成了水乡的招牌，吸引了不少人前来打卡。

不过，多年过去，随着近年来爆发式的旅游热潮，传统的乌篷船运营遇上了难题。

“来坐乌篷船的游客越来越多，接待能力明显跟不上了。”在东湖风景区乌篷船管理部主任王再时看来，景区里运营乌篷船面临的最紧要问题，就是缺人。

东湖是绍兴著名胜迹，和杭州西湖、嘉兴南湖并称为浙江三大名湖，崖壁、岩洞、石桥、湖面巧妙结合，奇石、奇洞构成奇景，号称“天下第一盆景”，86版西游记曾在此处取景。在东湖，坐着乌篷船领略水乡风光，在陶公洞里仰望崖壁洞天，打卡“西天取经团”曾穿过的桥洞，是景区里最具特色的文旅项目。

景区里有60条乌篷船，此前共有40多名船工，其中60周岁及以上人数将近一半。划乌篷船也是个体力活，招收船工本就困难，而随着老船工年龄增长，“船老大”一度面临“断档”的窘境，在码头等候上船的游客队伍也越排越长。

另外，“船老大”和游客之间的沟通也存在不小的障碍。“原来不少‘船老大’不会讲普通话，和游客沟通起来比较费力。”王再时说，如景区5月接待游客超过13万人次，其中省外游客占比72%，不少外地游客听不懂绍兴话，有时安全提醒没法及时传达到位，甚至善意的提示也可能会被误解，进而产生各种矛盾；不仅如此，一趟近20分钟的水上游线，“船老大”还要全程讲解、互动，如今来游玩的年轻人也多，要是双方交流不畅，很容易“尬住”，游览体验欠佳，就免不了被“吐槽”。

于千年历史长河中漂流至今的乌篷船，正在召唤新的变革。

在东湖风景区，00后乌篷船“船老大”丁泽鹏颇有个性，意外收获了一批粉丝。记者 阮帅 摄。

00后当上船老大

周末，老叶带着从上海来的朋友，到东湖风景区玩耍。“等下请你们坐乌篷船游东湖。”在绍兴土生土长的老叶，自信满满地向朋友们讲解：“乌篷船是我们绍兴的特色，划船的全都是老船夫。”

然而，“打脸”来得很快。等一行人在码头登上乌篷船，发现掌舵的“船老大”是一位留着飘逸长发的年轻人，他顶着一副大大的黑框眼镜，谈吐斯文，样子和想象中相去甚远。

35周岁及以下，高中及以上文化，会普通话，会游泳，会划船者优先，有英语或戏曲特长可适当放宽年龄限制……在绍兴，东湖风景区率先放出了“英雄帖”，已经招到了第一批年轻的“船老大”，其中还有好几个00后。

“真正接触乌篷船，这还是第一次。”新人“船老大”郑峰入行之前，在他的认识里，乌篷船还是在停留在书本和照片中的模糊影像。

从浙江师范大学毕业的郑峰，是在抖音上看到的招聘信息，便抱着试试看的心态报了名。

如今，正式上岗已有一阵子，郑峰经常会碰上好奇的游客，“乌篷船有多少年历史啦？”“为什么现在的乌篷这么小，也没法避雨呀？”……对方抛来的问题多种多样，都绕不开乌篷船的知识，虽然背过讲解词，但冷不丁的一些“超纲”问题，郑峰有时也答不上来。“作为水乡人，感觉挺汗颜。”郑峰便利用工作之余的时间，恶补相关的历史文化知识，接下来还想考个导游证，进一步提升服务能力。

不仅如此，郑峰平时还会通过抖音，用“安心渡人”的网名分享工作日常。在最近的一条抖音里，郑峰坐在乌篷船上，将镜头对准了乌篷与岸上的三两游人，还加上了音乐和配音，江南水乡美如画，他也希望有更多人走近绍兴的风景和人文。

新鲜血液的加入，明显为传统的乌篷船行业带来了更多活力。

“还有人在小红书上‘捞’我呢，喊大家来坐我的船。”2001年的小伙子丁泽鹏是58号船的“船老大”，布衣球鞋，头顶圆草帽，加上一折白纸扇，鲜明的个人形象，自带一些网红属性。他说，以后还想在船上放些手办、玩偶等装饰品，再添一些个性化的特色元素，打造一条“网红船”，帮助景区招徕游客，也吸引更多人坐上乌篷船，感受水乡特别的魅力。

“这也是给我的家乡做宣传嘛，欢迎大家来玩。”丁泽鹏笑着说。

为了鼓励年轻人更好地传承，景区也为这些新晋的“船老大”们准备了趟次补贴，并推出星级评定机制，根据专业技能和日常表现，可以从1星级逐步升至5星级，按级别提升薪资和待遇。同时，还鼓励他们利用社交工具为景区发声，进一步激发认同感和工作积极性。

期待更多“新玩法”

在鲁迅笔下的《社戏》中，一群孩子们摇着“升级版”的“乌篷船”去看社戏，戏台上“背上插着四张旗，捏着长枪”的“铁头老生”、“红衫的小丑”、在交椅上坐着唱戏的老旦，令人印象深刻，还有看完戏偷来罗汉豆，在船里煮熟“用手撮着吃”的场景，满是浓浓乡土气息的儿时趣味，活灵活现，还被收录在语文课本中，也的确唤起不少人的乡愁。

如今，这种童趣虽然难以原样重现，但仍然被绍兴人用各种方式留了下来，如东湖风景区成立了乌篷船制造基地、驾船技能实训基地，每年还会举办乌篷船风情节，邀请游客坐着乌篷船，在水上戏台前听一曲越剧，再共赏一场热闹的水乡婚礼，寻味老绍兴的地道民俗。

不过，随着越来越多年轻人加入旅游大军，在妥善留存这份乡愁的同时，传统乌篷船，也需要更多新鲜、有趣的创意“玩法”，才能与时代和潮流共鸣。

实际上，除了这次东湖风景区招募年轻“船老大”，绍兴已在进行更多的探索。近日，几段影像在小红书等网络平台上走红，在这些照片和视频中，只见打扮成“迅哥儿”模样的工作人员，乘坐乌篷船穿梭在城市水道间，硕大的脑袋“卡”在乌篷船上，严肃中略带一丝俏皮的形象令人印象深刻，一下子成了“爆款”。

“希望通过‘迅哥儿’的视角，让外地游客更好地了解绍兴文化。”绍兴绘璟文化创意有限公司创始人吴徽介绍，公司和鲁迅纪念馆合作，推出了“我和我的故乡”文创品牌，这次“迅哥儿”搭上乌篷船和游客亲密互动，是在六一儿童节开展的一次限定活动。乌篷船后，还跟着吴徽从不久前闭园的儿童公园收购的小黄鸭游船，唤起了大家的童年回忆，也通过年轻态的活动策划，为水乡引聚了一波人气。

不仅如此，日前，任贤齐来绍兴开演唱会，也受邀坐上了乌篷船，同船的“迅哥儿”还给他唱歌，相关的视频也收获了不少关注。能够看到，乌篷船正邂逅越来越多新鲜、有活力的元素，和时尚潮流接轨，与名人明星牵线，让水乡传统有了不一样的风采。

未来，我们也期待见到更多富有创意的“打开方式”，让乌篷船顺着流量的潮水，悠悠驶向远方。

来源：潮新闻 执笔 阮帅 李心怡 王佳